7UP ändert Rezept und Namen zur Betonung von Limettengeschmack

7UP hat sein Zitronen-Limetten-Erfrischungsgetränk neu formuliert, den Limettengeschmack deutlich verstärkt und benennt sich nun in lime-lemon um. Der US-Eigentümer Keurig Dr Pepper (KDP) gab die Neuerung am Montag im Rahmen der Kampagne "Flip the Sip" bekannt. Dies ist keine limitierte Sonderedition, sondern die neue Ausrichtung von 7UP.

Laut KDP bevorzugten Verbraucher in Blindverkostungen die neu formulierte, limettenlastigere Version und empfanden sie als frischer und spritziger. Die neuen Verpackungen werden voraussichtlich ab Mitte August in den Handel kommen, während die Lagerbestände abverkauft werden. Zitrusaromen sind besonders bei jüngeren Konsumenten beliebt.

In einem hart umkämpften Markt strebt 7UP danach, sich stärker abzuheben. Drew Panayiotou, Leiter für Marketing und Innovation bei KDP, betonte, dass die Wahrung der Einzigartigkeit für das Wachstum in der wettbewerbsintensiven Zitronen-Limetten-Kategorie entscheidend sei.

Ursprünglich 1929 als erste Zitronen-Limetten-Limonade auf den Markt gebracht, positioniert sich 7UP heute als Herausforderer des Marktführers Sprite. Das neue Verpackungsdesign ist minimalistisch und grün, mit der Bezeichnung "lime lemon". Ziel ist es, die Identität von 7UP in einem von Zitronen-Limetten-Aromen dominierten Markt zu festigen.