Abbott analysiert sich wandelndes Gesundheitsmarketing

Abbott Laboratories hat die Entwicklung des Gesundheitsmarketings analysiert und betont die Notwendigkeit, Strategien anzupassen, da Patienten zunehmend die Verantwortung für ihre Gesundheitsentscheidungen übernehmen.

Das Unternehmen erklärte, dass Gesundheitsmarketer nun ein breiteres Publikum erreichen müssen, darunter medizinisches Fachpersonal, Verbraucher und deren Familien. Dies erfordert eine klare Kommunikation komplexer medizinischer Informationen und die Einbindung von Patienten auf allen Etappen ihrer Gesundheitsreise.

„Marketingtaktiken müssen Patienten erreichen, wo immer sie sind: zu Hause, unterwegs oder in der Klinik“, sagte Jessica Morog, eine Marketingexpertin im Diabetes-Care-Geschäft von Abbott. Sie betonte die Bedeutung des Verständnisses der unterschiedlichen Prioritäten und emotionalen Bedürfnisse von Patienten.

Die sich wandelnde Landschaft erfordert, dass Gesundheitsmarketer über fundierte Kenntnisse der rechtlichen und regulatorischen Rahmenbedingungen, medizinischer Innovationen und der Fähigkeit, vielfältige Zielgruppen zu erreichen, verfügen. Digitale Kanäle wie soziale Medien und Video gewinnen neben traditionellen Methoden ebenfalls an Bedeutung.

Abbott bekräftigte sein Engagement zur Förderung seiner Gesundheitsmarketer durch praktische Schulungen und formale Bildung. Das Unternehmen sieht ein Wachstum in diesem Bereich aufgrund neuer Therapien und demografischer Veränderungen, was die Nachfrage nach Marketingspezialisten erhöht, die Patientenversorgung und Patientenwissen verbinden können.