AdTheorent führt Zielgruppenansprache über Beziehungen ein
Der Anzeigenplattform AdTheorent hat ein neues Produkt namens Relationship Targeting vorgestellt. Dieses zielt darauf ab, reale Beziehungen zu nutzen, um das Konsumentenverhalten zu beeinflussen und die Markenbotschaft zu stärken.
AdTheorent, eine auf maschinellem Lernen basierende Werbeplattform, hat sein neues Produkt Relationship Targeting angekündigt. Dieser Ansatz nutzt die Macht menschlicher Beziehungen, um das Konsumverhalten zu beeinflussen und gewünschte Aktionen für Werbetreibende zu erzielen.
Das Produkt basiert auf der Annahme, dass Empfehlungen von Familie, Mitbewohnern und Freunden Kaufentscheidungen maßgeblich beeinflussen. Die Algorithmen von AdTheorent identifizieren Gruppen mit realen Verbindungen anhand von Standortdaten der Nutzer. Die Cross-Environment Map der Plattform verknüpft über 740 Millionen Geräte-IDs mit mehr als 92 Millionen US-Haushalten, was die Identifizierung von Familienmitgliedern und Freunden ermöglicht.
Erste Kampagnenergebnisse deuten auf eine starke positive Korrelation zwischen der Anzahl der erreichten Beeinflusser und der Antwortrate der Zielgruppe hin. Eine Kampagne für einen großen Automobilkunden übertraf frühere Benchmarks in Bezug auf Anzeigenengagement, Konversionsraten und Kaufbereitschaft. Insbesondere zeigten die Daten, dass die Konversionsraten für Käufer, die sechs oder mehr Kontakte mit Werbeanzeigen hatten, um über 33 % höher waren als bei jenen mit nur einem Kontakt, der eine Anzeige gesehen hatte.
Matthew Groner, SVP of Product Management and Business Intelligence bei AdTheorent, erklärte, dass die Cross-Environment Map es ermögliche, Geräte mit physischen Standorten zu verknüpfen, um Familienmitglieder und Mitbewohner zu identifizieren und zu erreichen. Er fügte hinzu, dass Relationship Targeting Werbetreibenden die Möglichkeit biete, Gruppeneinflüsse durch reale Beziehungen zu nutzen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.