Agentur New Ground verhalf ausländischer Marke zu 600 % Wachstum in den USA

Die Marketingagentur New Ground, gegründet 2023 von Steven Fernandez und Simon Turner, hat sich darauf spezialisiert, ausländischen Marken den Eintritt und das Wachstum auf dem US-Markt zu erleichtern. Mit Büros in New York und Los Angeles agiert das Unternehmen als kultureller Stratege für wachstumsstarke Unternehmen, die ihre Bekanntheit und Umsätze steigern wollen.

Der Kernansatz von New Ground ist die sogenannte „kulturelle Übersetzung“. Ziel ist es, sicherzustellen, dass ausländische Marken mit dem amerikanischen Publikum auf eine Weise kommunizieren, die als relevant und authentisch empfunden wird und nicht wie ein Außenseiter, der versucht, sich in ein Gespräch einzubringen. „Wir wissen, wie das US-Publikum Marken entdeckt, was Aufmerksamkeit erregt und wie eine ausländische Marke sprechen muss, um sich wirklich relevant zu fühlen“, erklärte Fernandez.

New Ground betont die Maximierung der Effektivität von Marketingbudgets durch den Aufbau von Kundenloyalität. Turner erläuterte, dass ihre Strategie darauf abzielt, wiederkehrende Kunden für nachhaltiges Wachstum zu gewinnen. Obwohl keine spezifischen Wachstumszahlen der Klienten detailliert werden, hebt das Unternehmen seine Rolle beim Aufbau von Markenbekanntheit und -wahrnehmung für seine internationalen Kunden hervor.

Mit Hintergründen unter anderem aus Neuseeland nutzen die Gründer ihr Verständnis globaler Märkte für US-Expansionsstrategien. Zu den genannten Kunden gehören July Luggage, Archies Footwear und Glasshouse Fragrances, wobei Pure Mama als langjähriges Beispiel für ihre angewandten Strategien angeführt wird.