KI treibt Aufstieg der universellen Unterhaltungs-App voran
Große Unterhaltungs-Apps entwickeln sich dank KI zu vielseitigeren Plattformen, um Nutzer länger zu binden. Die Kombination verschiedener Inhaltsformate steigert das Nutzerengagement.
Führende Unterhaltungsanwendungen wie Spotify, Netflix, YouTube und TikTok entwickeln sich zunehmend zu vielseitigen Plattformen. Dieser Trend wird durch Fortschritte in der Künstlichen Intelligenz (KI) vorangetrieben, die Erstellung, Organisation und Empfehlung von Inhalten vereinfachen. Über ein Jahrzehnt lang konkurrierten Streaming-Dienste, indem sie sich auf einzelne Formate wie Musik, Videos, Podcasts oder Hörbücher spezialisierten.
Die Marktreife des Segments für Unterhaltungs-Apps und das verlangsamte Wachstum zwingen Unternehmen, über Nutzerbindung und Umsatz pro Nutzer zu konkurrieren. Darüber hinaus arbeiten Content-Ersteller zunehmend mit mehreren Formaten, was eine einheitliche Plattform für alle ihre Inhalte zu einer logischen Entwicklung macht.
KI spielt eine entscheidende Rolle bei dieser Transformation, indem sie es einzelnen Unternehmen ermöglicht, vielfältige Inhaltstypen effizient zu verwalten. Eine breitere Inhaltsmischung fördert längere Nutzersitzungen innerhalb von Anwendungen und steigert somit sowohl die Werbeeinnahmen als auch die Abonnementerträge.
Netflix ist ein Beispiel für diese Strategie. Der Dienst hat sich über das Video-Streaming hinaus auf Spiele, Live-Sportübertragungen, Kurzvideo-Clips und Podcasts ausgeweitet. Ziel ist es, mehr Nutzerzeit zu gewinnen, auch in Zeiten, in denen keine traditionellen Sehoptionen gesucht werden.
Spotify hat seinen Tätigkeitsbereich ebenfalls über das reine Musikstreaming hinaus erweitert. Die Plattform unterstützt nun auch Video-Podcasts, soziale Funktionen wie Frage-und-Antwort-Runden und Kommentare, Stories und Messaging-Funktionen. Jüngste Vorstöße in Fitnesskurse deuten ebenfalls auf eine Strategie hin, ein integraler Bestandteil des gesamten digitalen Unterhaltungskonsums der Nutzer zu werden.