KI schreibt Regeln für digitale Werbung neu – Vermarkter hinken hinterher

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die digitale Werbelandschaft rasant, insbesondere im Bereich der bezahlten Social-Media-Strategien. Laut Statista-Prognosen wird digitale Werbung bis 2030 voraussichtlich 82,4 Prozent der gesamten Werbeausgaben ausmachen. Erfolg definiert sich nicht mehr nur durch Online-Präsenz, sondern zunehmend durch spezifische Strategien.

KI-gestützte Werkzeuge wie ChatGPT und Claude verändern die Art und Weise, wie Konsumenten Produkte recherchieren und Informationen sammeln. Studien deuten darauf hin, dass über 50 Prozent der Social-Media-Nutzer aktiv nach neuen Produkten oder Aktivitäten zum Kaufen suchen. Einige Schätzungen gehen davon aus, dass bis zu 60 Prozent der Social-Media-Nutzer auf diesen Plattformen nach Produkten suchen.

Historisch gesehen dominierte Google die Suchwerbung, und Konsumenten wandten sich für Käufe an Google oder Amazon. Social-Media-Plattformen werden jedoch zunehmend zu wichtigen Treibern für die Produktentdeckung und das Markenengagement, auch wenn KI-Werkzeuge noch nicht vollständig in den E-Commerce integriert sind.

Soziale Medien haben sich als primärer Kanal für die Produktentdeckung etabliert, wobei ein erheblicher Teil der Nutzer aktiv nach kaufbaren Artikeln sucht. Diese Entwicklung findet statt, während die Google-Suche durch den Einfluss von KI auf die Werbung zunehmend unter Druck gerät.