Amway übernimmt die Marke XS Energy
Das Direktvertriebsunternehmen Amway hat die Marke XS Energy übernommen, die es zuvor vertrieben hat. Die Übernahme erweitert die geografische Reichweite der Marke und unterstützt Amways Strategie, junge Unternehmer anzusprechen.
Amway, ein weltweit tätiges Direktvertriebsunternehmen, gab am 14. Januar 2015 die Übernahme der Marke XS Energy bekannt. Die Marke wurde gemeinsam von David Vanderveen, einem ehemaligen Amway-Vertriebspartner, gegründet. Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, die geografische Reichweite der XS Energy-Produkte zu erweitern und Amways Strategie der Ansprache jüngerer Unternehmer zu stärken.
"Unserer Forschung zufolge ist keine demografische Gruppe dem Unternehmertum positiver gegenüber eingestellt als die unter 35-Jährigen, was genau die Zielgruppe für die Marke XS ist", sagte Amways Vorstandsvorsitzender Steve Van Andel in einer Pressemitteilung. Er fügte hinzu, dass die Integration von Amway und XS ihre Bemühungen in den kommenden Jahren stärken und mehr Möglichkeiten für angehende Unternehmer schaffen werde.
Die Marke XS hat sich durch erfolgreiche Veranstaltungen, ihren Fokus auf Abenteuer und die nahtlose Verbindung von Arbeit und Freizeit bei jüngeren Konsumenten einen Namen gemacht – Eigenschaften, die von der Altersgruppe unter 35 Jahren zunehmend für die Arbeitszufriedenheit geschätzt werden. Amway beabsichtigt, sein gesamtes Portfolio mit der Energie, Authentizität und Kundenerfahrung zu bereichern, die den Erfolg von XS vorangetrieben haben, während der Kernfokus auf Unternehmertum beibehalten wird.
Die Übernahme positioniert Amway auch direkter im schnell wachsenden Markt für Energydrinks. Der globale Sektor für Energydrinks wuchs von 3,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 1999 auf 27,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013 und wurde voraussichtlich bis 2018 jährlich um 13 % wachsen, so Marktforschungsberichte. Amway war seit 2003 der exklusive Distributor für XS, wobei die Marke in dieser Zeit einen Jahresumsatz von 150 Millionen US-Dollar in 38 Märkten erzielte.
Im Rahmen der Transaktion tritt der Mitbegründer von XS, David Vanderveen, Amway als Vice President und General Manager für die Marke XS bei. Vanderveen äußerte seine Dankbarkeit und Freude über die Partnerschaft mit Amway für die Zukunft von XS und die Möglichkeiten, die sie für junge Unternehmer schaffen werden.