APAC-Marken setzen 2026 auf Hybridmodelle für China-Medienkäufe

Bis 2026 stellen Marken im asiatisch-pazifischen Raum auf hybride Modelle für den Medieneinkauf in China um und weichen von rein internen oder vollständig ausgelagerten Lösungen ab. Dieser Wandel wird durch die Komplexität des geschlossenen digitalen Ökosystems Chinas vorangetrieben, was die Implementierung eines Standard-internen Online-Werbemodells allein erschwert.

Weltweit haben Großunternehmen ihre internen Kapazitäten für den Medieneinkauf verstärkt, um mehr Kontrolle, schnellere Optimierung und direktere Verwaltung von First-Party-Daten zu erlangen. Berichte der World Federation of Advertisers (WFA) und der American Advertising Association (ANA) deuten auf einen erheblichen Trend zur Internalisierung dieser Funktionen hin.

Der chinesische Markt birgt jedoch besondere Herausforderungen. Große Plattformen wie WeChat, Douyin und Taobao operieren innerhalb ihrer eigenen geschlossenen Systeme, die nicht direkt mit globalen Werbeplattformen kompatibel sind. Darüber hinaus erschweren Datenlokalisierungsbestimmungen und fragmentiertes Identitätsmanagement einheitliche Werbeanstrengungen.

Folglich entscheiden sich die meisten Marken für ein Hybridmodell. In diesem Setup behält die Marke die strategische Kontrolle und Budgetverwaltung bei, beauftragt jedoch einen Partner, der die konforme Anbindung an Chinas "walled gardens", vereinheitlichte Daten und plattformübergreifende Ausführung bereitstellt. EternityX bietet hierfür Lösungen über seine Plattformen PilotX, MediaX und ID Space an.