Apple eröffnet Konzerthalle in London zur Stärkung der Musikstrategie
Mit der neuen Apple Music Hall in London will das Unternehmen seine Spatial-Audio-Technologie präsentieren und die Bindung zu Abonnenten des Musikdienstes festigen.
Apple hat unter seinem britischen Hauptsitz in der Battersea Power Station eine Konzerthalle mit Platz für 600 Personen in Betrieb genommen. Die technische Ausstattung umfasst 48 Lautsprecher, die Apple Spatial Audio unter Verwendung von Dolby Atmos und dynamischem Head-Tracking nutzen.
Das Projekt dient als Instrument, um die Reichweite von Apple Music zu vergrößern und sich im Wettbewerb mit Anbietern wie Spotify zu positionieren. Apple setzt darauf, durch hochwertige Live-Erlebnisse Musiker zur Nutzung der eigenen Aufnahmetechnik zu bewegen und gleichzeitig den Wert des eigenen Abo-Modells für den Endnutzer zu steigern.
Der Vorstoß ist Teil einer Strategie, das eigene Hardware-Ökosystem enger mit dem wachsenden Bereich der Audio-Streaming-Dienste zu verknüpfen. Während die globale Nachfrage nach solchen Markenerlebnissen steigt, bleibt abzuwarten, ob die physische Präsenz die angestrebte Marktführerschaft im Bereich Home-Audio-Hardware stützen kann.