Apple Pay startet in Indien im harten Wettbewerb

Apple Pay ist am 30. September 2026 offiziell in Indien gestartet worden, mehr als zehn Jahre nachdem CEO Tim Cook erstmals angedeutet hatte, dass der Dienst in das Land kommen würde. Die Einführung ermöglicht es Nutzern, mit ihrem iPhone, iPad oder ihrer Apple Watch in physischen Geschäften, innerhalb von Apps und auf Websites Zahlungen zu tätigen.

Der Start erfolgt in einem Markt mit einer hoch entwickelten Landschaft für digitale Zahlungen. Indiens Unified Payments Interface (UPI) verarbeitete im August 2026 über 24 Milliarden Transaktionen, was seine etablierte Position bei den Verbrauchern unterstreicht. Das anfängliche Angebot von Apple Pay ist begrenzt und unterstützt nur von Axis Bank ausgegebene Visa- und Mastercard-Kreditkarten, während RuPay-Karten und Karten anderer Finanzinstitute ausgeschlossen sind.

Branchenanalysten, wie Tarun Pathak von Counterpoint Research, betrachten den Markteintritt von Apple Pay in Indien aus globaler Sicht als verspätet. Mögliche Gründe für die Verzögerung sind regulatorische Hürden und die relativ kleine Nutzerbasis von Apple in Indien. Die Strategie des Unternehmens stützt sich auf seine proprietäre NFC-basierte Zahlungsarchitektur und die Sicherheitsfunktionen seiner Geräte.

Eine wesentliche Herausforderung für Apple Pay ist die überwältigende Dominanz von UPI. Im Gegensatz zu vielen westlichen Märkten basiert Indiens digitales Zahlungsökosystem auf direkten Bank-zu-Bank-Überweisungen, die durch UPI-Anwendungen wie PhonePe und Google Pay gestärkt wurden. Apple Pay bietet keine UPI-Integration, wodurch seine primäre Nutzerbasis auf Personen beschränkt ist, die Apple-Geräte und bestimmte Kreditkarten besitzen. Obwohl Samsung Wallet NFC-Zahlungen auf Android-Geräten anbietet, hat es den Marktanteil von UPI nicht wesentlich beeinträchtigt.

In Zukunft könnte Apple Pay die Nutzung von Kreditkarten fördern, insbesondere bei größeren Einkäufen unter Apple-Nutzern. Analysten gehen davon aus, dass der Anteil der Kreditkartentransaktionen mit der Einführung des Apple-Dienstes steigen könnte, auch wenn UPI weiter wachsen wird. Es bleibt jedoch ungewiss, ob Apple Pay in Zukunft UPI integrieren wird, angesichts der Anforderungen von NPCI an die Datenspeicherung und der eigenen Datenschutzrichtlinien von Apple.