Audemars Piguet: Kooperation mit Swatch führt zu Verkaufsrekorden

Der Luxusuhrenhersteller Audemars Piguet wagte sich in ein niedrigeres Preissegment und ging eine Partnerschaft mit Swatch für eine neue Kollektion ein. Die achteilige Bioceramic Royal Pop Collection, die im Mai 2026 auf den Markt kam, umfasste Uhren mit Lanyards zu einem Preis von rund 400 US-Dollar. Dies steht im starken Kontrast zu den Flaggschiff-Modellen von Audemars Piguet, den Royal Oaks, deren Preise zwischen 30.000 und über 250.000 US-Dollar liegen.

Der Start der Kollektion löste ein beispielloses Kundeninteresse aus. Swatch sah sich gezwungen, Dutzende von Geschäften weltweit wegen übermäßiger Menschenmengen vorübergehend zu schließen. Orte wie London, Paris und New York erlebten erhebliche Menschenansammlungen. Swatch CEO Nick Hayek Jr. bezeichnete die Situation als "höllisch überfüllt", räumte jedoch ein, dass eine solche anfängliche Nachfrage ein positives Signal sei.

Diese Zusammenarbeit hat sich für Audemars Piguet als finanzieller Erfolg erwiesen. CEO Ilaria Resta gab an, dass das privat geführte Schweizer Unternehmen seit der Einführung der Royal Pop-Kollektion monatliche Verkaufsrekorde erzielt. Diese Leistung ist bemerkenswert, da viele Schweizer Uhrenmarken mit rückläufigen Verkäufen in den USA und höheren Zöllen zu kämpfen haben.

Die Strategie scheint die Marktreichweite von Audemars Piguet erweitert zu haben und zieht eine breitere Kundenbasis über seine traditionelle Luxusklientel hinaus an. Die Bereitschaft der Marke, mit einem Partner im Massenmarkt zu experimentieren, hat zu erheblichem Umsatzwachstum geführt.