Audi präsentiert neue Designphilosophie "The Radical Next"

Ingolstadt/Mailand – Der Automobilhersteller Audi hat seine neue Designphilosophie mit dem Namen "The Radical Next" vorgestellt. Diese strategische Initiative zielt darauf ab, die zukünftige Ausrichtung der Marke neu zu gestalten und das gesamte Kundenerlebnis zu verbessern.

Massimo Frascella, seit Juni 2024 Chief Design Officer bei Audi, bezeichnet die neue Philosophie als "Aufruf zum Handeln" für das gesamte Unternehmen. "Es ist die Philosophie hinter jeder Entscheidung, die wir treffen", sagte Frascella. Er erläuterte, dass die Rolle des Designs über die reine Formgebung hinausgeht und die gesamte Audi-Erfahrung umfasst, mit dem Ziel, eine Marke zu schaffen, die Begehrlichkeiten weckt und kulturellen Einfluss hat.

Audi bekräftigt sein Kernversprechen "Vorsprung durch Technik", betont jedoch, dass Technologie ein Mittel zum Fortschritt sei, nicht aber ein Selbstzweck. Laut Frascella soll Technologie ein nahtloser Bestandteil des Erlebnisses sein, präsent und funktional nach Bedarf des Kunden, ohne aufdringlich zu wirken. "Für Audi ist Technologie selbstverständlich, unaufdringlich und doch funktional und präsent, wenn der Kunde es wünscht."

Die neue Designsprache, deren erstes Beispiel der Audi Concept C ist, basiert auf vier Prinzipien: Klarheit, Technik, Intelligenz und Emotion. "Radikale Einfachheit ist das Herzstück unseres Ansatzes", erklärte Frascella. "Wir leben in einer Welt, die oft laut, schnelllebig und überladen ist. Unsere Verantwortung ist es, das zu tun, was wirklich wichtig ist."

Mit dieser neuen Strategie strebt Audi danach, sich durch einen Designansatz, der Klarheit und emotionale Resonanz priorisiert, zu differenzieren. Das Unternehmen positioniert "The Radical Next" als grundlegendes Element für alle zukünftigen Entwicklungen und Kundeninteraktionen mit der Marke Audi.