BDC empfiehlt Rekrutierungsmarketing gegen Fachkräftemangel

Die Business Development Bank of Canada (BDC) hat neue Leitlinien für Unternehmen veröffentlicht, die Schwierigkeiten bei der Einstellung und Bindung von Mitarbeitern haben. Im Jahr 2023 gaben 61 % der kleinen und mittleren Unternehmen an, mit Herausforderungen konfrontiert zu sein, was einen deutlichen Anstieg gegenüber den Vorjahren darstellt. Die BDC argumentiert, dass herkömmliche Stellenausschreibungen nicht mehr ausreichen und fordert Unternehmen auf, "Rekrutierungsmarketing" einzuführen.

Rekrutierungsmarketing wendet ähnliche Taktiken an, die für die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen verwendet werden, konzentriert sich jedoch auf die ganzheitliche Präsentation des Unternehmens für potenzielle Mitarbeiter. Diese Strategie zielt darauf ab, sich auf einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt abzuheben und Top-Talente anzuziehen.

"Die meisten Unternehmen können einen 30-Sekunden-Pitch liefern, warum jemand ihre Produkte kaufen sollte", sagt Adam Nalepa, Senior Business Advisor bei BDC Advisory Services. "Sie können oft nicht dasselbe, wenn sie gebeten werden zu erklären, warum Menschen für sie arbeiten sollten."

Laut BDC hilft Rekrutierungsmarketing auch dabei, passive Kandidaten anzuziehen, die nicht aktiv nach einer Stelle suchen, aber ein Unternehmen in Betracht ziehen könnten, wenn sie Gutes darüber hören. Darüber hinaus beschleunigt ein strategischer Ansatz den Einstellungsprozess, was in einem angespannten Arbeitsmarkt entscheidend ist.

Zur Umsetzung dieser Strategie wird Unternehmen empfohlen, ihre derzeitigen Rekrutierungskanäle zu überprüfen und zu bewerten, ob sie das ideale Kandidatenprofil erreichen. Die BDC schlägt die Nutzung verschiedener Methoden vor, wie z. B. Videos, die einen "typischen Arbeitstag" im Unternehmen zeigen, und gezieltere Social-Media-Werbung, um die Arbeitgebermarke und das Mitarbeitererlebnis der Organisation effektiv hervorzuheben. Kontinuierliches Testen und Optimieren sind Schlüssel zu einer erfolgreichen Rekrutierungsmarketingstrategie.