Bitmama Reply realisiert Kampagne zur Sensibilisierung für psychische Gewalt
Saugella und D.i.Re starten die Kampagne 'Under the Skin', entwickelt von Bitmama Reply, um gegen psychische Gewalt an Frauen vorzugehen.
Die Marke Saugella aus dem Hause Cooper Consumer Health setzt ihre Zusammenarbeit mit dem Frauennetzwerk D.i.Re fort. Die neue Kampagne "Under the Skin", konzipiert von der Agentur Bitmama Reply, adressiert die Problematik psychischer Gewalt, die laut D.i.Re in über 80 Prozent der erfassten Fälle in Italien auftritt.
Durch eine limitierte Produktedition mit einem speziellen Doppel-Etikett werden Sätze sichtbar gemacht, die auf Erfahrungen mit psychischer Manipulation basieren. Ziel ist es, diese oft unsichtbare Form der Gewalt in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Nicola Gotti von Bitmama Reply erklärte, dass der Ansatz darauf abzielt, das Markenprodukt als Medium für den sozialen Dialog zu nutzen.
Das Projekt unterstützt zudem ein kostenloses, anonymes Chat-Angebot für betroffene Frauen. Laut Angaben des Unternehmens haben bereits etwa 160 Frauen diesen Dienst genutzt. Die Finanzierung durch Saugella erfolgt über eine Spende, die laut Angaben des Unternehmens unabhängig von der Verkaufsleistung der Produkte erfolgt.