Bonprix startet 40-Jahre-Kampagne „Celebrating 40 in Style“
Modehändler Bonprix feiert sein 40-jähriges Bestehen mit einer dreimonatigen Marketingoffensive. Die Kampagne „Celebrating 40 in Style“ rückt Frauen über 40 in den Fokus, die ihre Identität und ihren Stil kennen.
Der Modehändler Bonprix feiert in diesem Frühjahr sein 40-jähriges Bestehen und startet eine umfassende, dreimonatige Marketingoffensive. Das Unternehmen bezeichnet die Kampagne als die wichtigste integrierte und kanalübergreifende Kommunikationsinitiative des Jahres.
Die Kampagne unter dem Motto „Celebrating 40 in Style“ stellt Frauen ab 40 Jahren in den Mittelpunkt, die wissen, wer sie sind und was zu ihnen passt. Bonprix vollzieht damit bewusst eine Angleichung an seine Zielgruppe. Gestartet wurde die Initiative am 16. April mit einem TV-Spot für den deutschen Markt sowie digitalen Online-Formaten, die in allen europäischen Kernmärkten ausgespielt werden. Anfang Mai folgt eine großflächige Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof.
Das Kampagnenkonzept wurde gemeinsam mit der Kreativagentur Wynken Blynken & Nod entwickelt, um die Marke Bonprix während der Jubiläumsmonate kanalübergreifend erlebbar zu machen. Der Schwerpunkt liegt auf Medienmaßnahmen im deutschen TV, online und in sozialen Medien sowie auf Out-of-Home (OOH) Werbung. Eine bemerkenswerte Platzierung am Hamburger Hauptbahnhof ab Anfang Mai stellt ein Highlight dar. Deutschlandweit werden zudem frühlingshafte Out-of-Home-Motive mit Kleidern flächendeckend geschaltet. Eine dedizierte Landingpage wurde eingerichtet, um die Jubiläumsaktivitäten während des gesamten Zeitraums zu bündeln.
Eine limitierte T-Shirt-Kollektion und europaweit gebrandete Versandkartons sollen das Kampagnenerlebnis bis nach Hause erweitern. Das Kampagnenmotto „Celebrating 40 in Style“ wird über alle Kanäle der Marke hinweg kommuniziert, einschließlich Webshop, App, Social Media und im Katalog.
Im Juni gipfeln die Geburtstagsaktivitäten in einem Kurzfilm mit deutschen Prominenten und einer Veranstaltung für Influencer, Medien und Kunden in Hamburg. Beide Formate beleuchten die Kampagne aus neuen Blickwinkeln und fügen emotionale Tiefe sowie überraschende Elemente hinzu.