Bosch: Über 120 Jahre Werbegeschichte

Robert Bosch GmbH hat die Entwicklung seiner Werbekampagnien im Laufe der Zeit überprüft, die eine Entwicklung über mehr als 120 Jahre zeigen.

Firmengründer Robert Bosch selbst bemerkte 1931, dass Werbung notwendig sei, obwohl er die Produktqualität für vorrangig hielt. Er räumte jedoch ein, dass ohne Werbung viele Kunden vielleicht nie von Boschs Angeboten erfahren würden.

Das Unternehmen startete 1906 seine erste bedeutende Werbekampagne in den Vereinigten Staaten, um den großen Automobilmarkt zu erschließen. Hugo Borst, ein Neffe von Robert Bosch und eine Schlüsselfigur im Unternehmen, beaufsichtigte diese frühen Kampagnen.

Etwa zur gleichen Zeit begannen Unternehmen, kommerzielle Künstler für Plakatentwürfe einzusetzen. Um 1909 schuf der Grafiker Julius Klinger die bekannte Figur des "roten Teufels". Später, im Jahr 1912, wurde Lucian Bernhard beauftragt, ein einheitliches Unternehmensbild zu entwickeln, und führte das ikonische Zündkerzendesign ein, das zu einem langjährigen Werbemotiv wurde.

Die Bedeutung der Werbung nahm zu, insbesondere bei der Einführung neuer Produkte und dem Eintritt in neue Märkte. Nach dem Ersten Weltkrieg erforderte die Wiedereröffnung von Märkten und die Wiedererlangung der Sichtbarkeit neue Ansätze. Das Grafikdesign-Studio Bernhard-Rosen schuf visuell auffällige Plakate für Produkte, was einen passenden Slogan erforderte. Angesichts einer breiteren Produktpalette über Zündsysteme hinaus wurde der alte Slogan „Bosch-Zündung ist die beste“ unzureichend. Ein interner Wettbewerb für einen neuen Slogan führte zu „Mit Bosch ausgestattet – eine gute Reise“, der bis Anfang der 1950er Jahre im deutschsprachigen Raum präsent blieb.