Adventskalender von Marken verkaufen sich schnell – Detailhandels teure Saisonstrategie

Konsumgütermarken haben begonnen, ihre jährlichen Adventskalender auf den Markt zu bringen, wobei die Preise oft Hunderte von Dollar erreichen. Diese limitierten Produkt-Probierboxen, ursprünglich eine deutsche Weihnachtstradition, sind stark kommerzialisiert und zielen darauf ab, von der geschäftigen Einkaufsaison des vierten Quartals zu profitieren.

Das Angebot umfasst eine breite Palette von Produkten, von Kaffee- und Teeauswahl bis hin zu Kosmetika und Spirituosen. Fly By Jing, eine chinesische Marke für verpackte Lebensmittel, hat beispielsweise zwei verschiedene Adventskalender eingeführt. Ihr 12-Tage-Kalender kostet 98 US-Dollar, und die 24-Tage-Version 175 US-Dollar. Das Unternehmen warnte die Kunden, dass die Produkte limitiert seien und im Vorjahr bereits Anfang November ausverkauft waren.

Die französische Hautpflege- und Schönheitsmarke Typology brachte einen 24-Tage-Adventskalender für rund 285 US-Dollar auf den Markt, was einen Trend zu hochpreisigen Weihnachts-Countdown-Produkten widerspiegelt. Während viele Verbraucher bereits im Oktober mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen, ziehen diese Spezialprodukte frühe Käufer an.

Prognosen zufolge werden die Einzelhandelsumsätze in den USA im November und Dezember zum ersten Mal die Billionen-Dollar-Marke überschreiten, was einem Anstieg von 4,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die National Retail Federation (NRF) prognostiziert einen Gesamtumsatz von bis zu 5,6 Billionen Dollar, unter Berücksichtigung einer längeren Einkaufssaison, die bereits im Oktober beginnt. Marken versuchen, ihren Umsatz in dieser wettbewerbsintensiven Landschaft zu maximieren.