Markenstrategie: Persönlichkeit wird zum neuen Wachstumstreiber
Laut Chris Kay, CEO von 72andSunny, müssen Unternehmen ihre starren Markenrichtlinien aufgeben und stattdessen auf eine authentische und flexible Markenpersönlichkeit setzen.
Die Art und Weise, wie Marken wahrgenommen werden, verändert sich grundlegend. Während klassische Marketingkonzepte früher auf reiner Funktionalität oder abstrakten Unternehmenswerten basierten, suchen Konsumenten heute verstärkt nach einem authentischen, fast menschlichen Gegenüber. Studien belegen, dass eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit maßgeblich zur Kaufentscheidung beiträgt.
Unternehmen wie e.l.f. Beauty und Poppi demonstrieren diesen Wandel, indem sie durch eine klare Haltung und ein erkennbares Profil hohe Sichtbarkeit generieren. Chris Kay, internationaler CEO von 72andSunny, identifiziert hierbei vier fundamentale Säulen: eine flexible Tonalität, eine konsistente visuelle Identität, eine klare Markenenergie und echtes Handeln statt bloßer Versprechen.
Kay fordert einen Kulturwandel im Management. Führungskräfte sollten sich nicht länger als bloße Bewahrer starrer Markenregeln verstehen, sondern als Impulsgeber. Diese Rolle erlaubt es der Marke, flexibel auf gesellschaftliche Dynamiken zu reagieren und eine tiefere Bindung zu den Zielgruppen aufzubauen.