Campari verbindet Alan Cumming und "The Traitors" mit der Negroni Week

Der italienische Spirituosenhersteller Campari startet eine neue Social-Media- und Digital-Marketingkampagne unter dem Titel „Stay Bitter“, die die beliebte Reality-Wettbewerbsshow „The Traitors“ mit ihrem Moderator Alan Cumming verbindet. Die Kampagne fällt mit der jährlichen Negroni Week von Campari zusammen, einer 14-jährigen Tradition zur Feier des klassischen Cocktails, die vom 21. bis 27. September stattfindet.

Die Kampagne „Stay Bitter“ mit Cumming wird auf Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Pinterest geschaltet. Diese Zusammenarbeit nutzt den jüngsten Erfolg von „The Traitors“, das sieben Emmy-Awards gewann und eine Verlängerung um drei Staffeln auf Peacock erhielt. Die Negroni Week, die ursprünglich von Imbibe Magazine konzipiert wurde, umfasst in der Regel Tausende von Bars und Restaurants.

Mit dieser Kampagne zielt Campari darauf ab, eine breitere Konsumentenbasis zu erreichen, insbesondere jüngere Trinker, die sich für Aperitifs mit geringerem Alkoholgehalt für den Tageskonsum interessieren. Das Unternehmen stellt fest, dass Getränke wie Campari und Aperol bei den Generationen Z und Millennials an Beliebtheit gewonnen haben. Campari meldete, dass der Umsatz in den USA im Jahresvergleich um 1,8 % gestiegen ist und damit einen Rückgang des Gesamtvolumens der Branche um 4 % übertraf.

Während sich das Marketing von Campari zur Negroni Week traditionell auf den Gastgewerbesektor konzentrierte, hat die Marke in den letzten Jahren zunehmend konsumentenorientierte Kampagnen priorisiert. Die Kampagne „Stay Bitter“ umfasst acht weitere kreative Persönlichkeiten und bezieht sich auf eine Campari-Printanzeige aus dem Jahr 1978. Das Unternehmen erweitert sein Portfolio auch um neue Angebote wie Sarti und alkoholfreies Crodino, um unterschiedlichen Geschmacksvorlieben gerecht zu werden und ein breiteres Publikum anzusprechen.