Kanadische Konsumenten zahlen mehr für heimische Produkte

Trotz anhaltender Inflation und preissensibler Konsumenten zeigt eine aktuelle Umfrage der Business Development Bank of Canada (BDC), dass eine Mehrheit der kanadischen Verbraucher bereit ist, mehr für Produkte aus Kanada zu bezahlen. Die Studie mit fast 1.500 Befragten verdeutlicht, dass der Preis zwar die wichtigste Kaufentscheidung beeinflusst, aber auch der wahrgenommene Wert und die Herkunft eine bedeutende Rolle spielen.

Die Ergebnisse belegen, dass 66 % der Kanadier ihre Kaufentscheidungen hauptsächlich nach dem Preis ausrichten. Dennoch gaben über die Hälfte (57 %) an, bereit zu sein, für in Kanada hergestellte Waren mehr zu bezahlen. Die Identifizierung kanadischer Produkte gestaltet sich jedoch schwierig: 37 % empfinden dies aufgrund unklarer Kennzeichnungen und Inkonsistenzen als problematisch.

Zelina Frigan, Senior Analystin bei BDC Research, betont, dass Unternehmen höhere Preise rechtfertigen können, indem sie die Langlebigkeit, Handwerkskunst oder Leistungsfähigkeit ihrer Produkte klar kommunizieren, auch für preissensible Kunden. Sie fügt hinzu, dass Konsumenten Preise aktiv vergleichen, weshalb es für Unternehmen von Vorteil ist, den Vergleich zu erleichtern, beispielsweise durch Erklärungen zu Qualitäts- oder Serviceunterschieden.

Die Forschung unterstreicht zudem die Bedeutung der Online-Präsenz, da 32 % der Kanadier die Mehrheit ihrer Einkäufe online tätigen. Unternehmen sollten ihre Online-Auftritte mit detaillierten Informationen und Kundenbewertungen optimieren. Darüber hinaus ist es entscheidend, die kanadische Herkunft auf Verpackungen, Websites und in Marketingmaterialien leicht erkennbar zu machen und gleichzeitig Authentizität zu gewährleisten, um "Maple Washing" – die Ausnutzung patriotischer Gefühle ohne echte Grundlage – zu vermeiden.