Canon erklärt, wie sich der ROI von Printprodukten messen lässt

Canon Deutschland hat eine Anleitung veröffentlicht, die erklärt, wie der Return on Investment (ROI) von Printprodukten im Marketing-Mix gemessen werden kann. Das Unternehmen betont, dass die Messung der Auswirkungen aller Marketingkanäle trotz der Verbreitung digitaler Methoden eine Herausforderung darstellt.

Ein beträchtlicher Teil der Marketer kann die Wirkung ihrer Maßnahmen auf die Geschäftsergebnisse nicht ausreichend belegen. Canon führt aus, dass Fortschritte im Digitaldruck es ermöglichen, Printkampagnen ebenso effektiv zu messen wie digitale. Gedruckte Materialien können nun mit digitalen Kanälen verknüpft werden, um die Nachverfolgung und Erfolgsmessung zu verbessern.

Für die Messung von Print-Marketing-Erfolgen schlägt Canon verschiedene Methoden vor. Dazu gehören Technologien wie QR-Codes, Near Field Communication (NFC) in Smart Postern und Augmented Reality (AR). Diese Werkzeuge erlauben es Marketern, das Konsumentenverhalten zu verfolgen und die Kommunikation präziser auszurichten, was die Effizienz von Kampagnen steigert.

Darüber hinaus hebt Canon die Nutzung von variablen Daten hervor. Dies ermöglicht die Erstellung personalisierter Druckmaterialien basierend auf Kundendaten, was die Konversionsraten erhöhen kann. Als Beispiel wird der Modehändler Bonprix genannt, der durch die Personalisierung von Mailings und anderer Printwerbung gesteigerte Reaktions- und Konversionsraten erzielte.

Canons Ansicht ist, dass Print-Marketing nahtlos digitale Strategien ergänzen kann. Neue Technologien ermöglichen die Verfolgung und Optimierung der Leistung von Printprodukten und stärken so deren Rolle im gesamten Marketing-Mix.