Carrefour und Publicis gründen Joint Venture für Retail Media in Europa und Lateinamerika

Paris-Massy – Der Einzelhandelskonzern Carrefour Group und die Werbeholding Publicis Groupe haben ihre Absicht bekannt gegeben, ein Joint Venture zu gründen, das sich auf den stark wachsenden Retail-Media-Markt in Kontinentaleuropa und Lateinamerika konzentrieren wird. Das Gemeinschaftsunternehmen zielt darauf ab, eine führende Position in diesem Sektor aufzubauen.

Retail Media wird als der am schnellsten wachsende Kanal für Werbeausgaben bezeichnet, der traditionelle Medienhierarchien revolutioniert. Es wird prognostiziert, dass diese Sparte innerhalb der nächsten drei Jahre die TV-Werbeausgaben von Konsumgüterherstellern übertreffen wird. Der adressierbare Markt in Kontinentaleuropa wird bis 2026 voraussichtlich 5 Milliarden Euro übersteigen.

Das Joint Venture wird Publicis' technologische Fähigkeiten, einschließlich der CitrusAd-Plattform mit Epsilon-Technologie, mit der umfassenden Expertise von Carrefour im Bereich Retail Media kombinieren. Ziel ist die Schaffung eines integrierten Angebots, das von der Technologie und Datenfreigabe für Händler bis hin zur Vermarktung von Medien- und Datenlösungen für Werbetreibende reicht.

Carrefour wird 51 % der Anteile halten, Publicis Groupe 49 %. Der Start der Geschäftstätigkeit ist für die erste Hälfte des Jahres 2023 geplant, vorbehaltlich der üblichen behördlichen Genehmigungen und rechtlichen Prüfungen.