Müsliriegel-Marken führen wieder Spielzeug in Verpackungen ein
Müsli-Marken mit rückläufigen Verkäufen, wie WK Kellogg Co, führen wieder physisches Spielzeug in ihren Verpackungen ein, als Gegenstrategie zu digitalen Aktionen und sich ändernden Konsumgewohnheiten.
Führende US-Müsliriegel-Marken, darunter WK Kellogg Co. und General Mills, führen nach über einem Jahrzehnt wieder physisches Spielzeug in Müsliverpackungen ein. Dieser Schritt zielt darauf ab, den rückläufigen Müsliverkauf, der laut NielsenIQ-Daten in den letzten fünf Jahren um mehr als 13 % gesunken ist, umzukehren.
Da die Verbraucherpräferenzen sich von künstlichen Farbstoffen hin zu natürlichen Farbstoffen verschieben, haben viele beliebte Müsliriegel-Marken gedämpftere Farbpaletten übernommen. Die Wiedereinführung physischer Preise wird als Mittel gesehen, um in einem überfüllten Supermarktregal die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.
WK Kellogg Co. brachte kürzlich sammelbare Löffelfiguren aus „Toy Story 5“ auf den Markt. General Mills hat ebenfalls Spielzeug basierend auf seinen eigenen Müsliriegel-Maskottchen wieder eingeführt und arbeitet mit The Jim Henson Co. für Puppenversionen seiner Monster Cereal-Charaktere zusammen.
Laura Newman, Vizepräsidentin für Markenmarketing bei WK Kellogg Co., erklärte, dass sich Eltern an Spielzeug in Müsliverpackungen erinnern und diese Erfahrung gerne mit ihren Kindern teilen möchten. Sie wies auch auf den wachsenden Wunsch der Eltern nach einfachen, bildschirmfreien Spielaktivitäten hin.
Auch Fast-Food-Unternehmen verfolgen ähnliche Strategien. Whataburger hat kürzlich seine Kindermenüs mit Aufkleberbögen und Labyrinthen auf der Verpackung neu aufgelegt, während Burger King eine Partnerschaft mit Crayola für ein Kindermenü einging, das Buntstifte enthielt. Beide Sektoren versuchen, Kinder über die Mahlzeit hinaus einzubinden und sich von weniger erfolgreichen digitalen Aktionen abzuwenden.