ChatGPT leitet Besucher zu unbeaufsichtigten Website-Bereichen

Eine aktuelle Studie von Previsible hat ergeben, dass ChatGPT 28,8 Prozent des von ihm vermittelten Traffics direkt auf interne Suchergebnisseiten von Websites leitet. Dieser Trend ist branchenübergreifend konstant und liegt im Durchschnitt bei etwa 25 Prozent.

Oft treffen KI-Modelle die Entscheidung, dass ein Unternehmen eine vertrauenswürdige Antwort ist, können aber Schwierigkeiten haben, die exakt beste Seite zu identifizieren. Dies führt dazu, dass Besucher mit hoher Kaufabsicht auf die Ergebnisseite der Suchfunktion der Website geleitet werden, eine Funktion, die Unternehmen selten optimieren oder aktiv überwachen.

Diese von der KI verwiesenen Besucher sind wertvoll und zeigen ein höheres Engagement. Laut SimilarWeb-Daten rufen KI-beeinflusste Besucher durchschnittlich 12 Seiten auf und verbringen 11,8 Minuten auf einer Website, deutlich mehr als die 6,5 Seiten und 5,6 Minuten, die von anderen Besuchern verbracht werden.

Dieses Muster deutet darauf hin, dass Unternehmen ihre Website-Strategien überdenken müssen. Marketingbudgets konzentrieren sich oft auf die Homepage, während ein erheblicher Teil des wertvollen Traffics über die interne Suche ankommt und auf Seiten landet, die nicht als gezielte Landingpages konzipiert sind.