Chinas Werbeeinnahmen überstiegen eine Billion Yuan im ersten Halbjahr 2026
Chinas gesamte Werbeeinnahmen erreichten im ersten Halbjahr 2026 1,037 Billionen Yuan, ein Anstieg von 11,3 % gegenüber dem Vorjahr. Die Einnahmen aus Internetwerbung verzeichneten einen signifikanten Anstieg.
Chinas Werbebranche erzielte im ersten Halbjahr 2026 Gesamteinnahmen von 1.037,38 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 11,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, wie Daten der State Administration for Market Regulation (SAMR) zeigen. Das branchenweite Wachstum wurde maßgeblich durch die starke Leistung der digitalen Werbung vorangetrieben.
Die Einnahmen aus der Veröffentlichung von Internetwerbung allein beliefen sich auf 612,1 Milliarden Yuan, ein deutlicher Anstieg von 25,3 % im Jahresvergleich. Dieses Wachstum festigte die Dominanz der digitalen Medien weiter, die nun 86 % aller Einnahmen aus der Werbeveröffentlichung ausmachen.
Auch traditionelle Medienkanäle verzeichneten ein moderates Wachstum. Die Einnahmen aus Fernsehwerbung erreichten 19,88 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 3,4 % im Jahresvergleich, während die Einnahmen aus Zeitungsreklame 1,22 Milliarden Yuan betrugen, eine Steigerung von 12,6 %. Bemerkenswert ist, dass die Werbeeinnahmen aus Filmmedien ein mehrfaches Wachstum verzeichneten, was auf eine Erholung und Diversifizierung in diesem Segment hindeutet.
Geografisch entfielen auf sechs Provinzen und Gemeinden – Peking, Shanghai, Guangdong, Zhejiang, Jiangsu und Fujian – zusammen 843,21 Milliarden Yuan an Werbeeinnahmen, was einem Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Regionen trugen insgesamt 81,3 % zu den nationalen Gesamteinnahmen aus Werbung bei.