Chinas Medienökosystem: Geschlossene Plattformen und integrierter Handel

Chinas digitales Medienumfeld ist um große, in sich geschlossene Plattformen herum strukturiert, die oft als „geschlossene Gärten“ bezeichnet werden. Diese Plattformen erfüllen Funktionen, die im Westen von Google, Meta und Amazon übernommen werden, jedoch mit minimaler Überlappung bei Identität, Daten oder Werbeinfrastruktur.

Große westliche Social-Media- und Suchplattformen wie Facebook, Instagram, X, Google und YouTube sind in Festlandchina blockiert. Dies schafft ein einzigartiges Marketingumfeld, in dem globale Werbetools nicht funktionieren. Stattdessen dominieren chinesische Apps, jede mit ihrer eigenen Zielgruppe und Regeln für Inhaltskonsum und Verkauf.

Zu den Hauptmerkmalen des Ökosystems gehören sein geschlossener Charakter im Vergleich zum offenen westlichen Web, die Autonomie jeder Plattform ohne plattformübergreifende Identitätsverknüpfung und die nahtlose Integration von Handel in die Inhalte. WeChat beispielsweise dient als Zentrum für Nachrichten, Zahlungen und Dienste, während Douyin und Xiaohongshu entscheidend für Entdeckung und Kurzvideos sind und Unterhaltung mit direktem Kauf verbinden.

Chinas digitale Nutzerbasis ist riesig, mit rund 1,28 Milliarden mobilen Internetnutzern Ende 2025, die täglich fast 8 Stunden auf ihren Smartphones verbringen. Um diese große und engagierte Zielgruppe zu erreichen, ist ein natives Verständnis und eine Präsenz auf diesen heimischen Plattformen unerlässlich.

EternityX bietet durch seinen MediaX-Service Lösungen für diese komplexe Landschaft. Dieser Service fungiert als offizieller Vertreter für wichtige chinesische Plattformen wie iQIYI, Xiaohongshu und Tencent Ads und bietet ausländischen Marken Zugang und Unterstützung, um sich in Chinas fragmentierter Plattformmedienlandschaft zurechtzufinden.