Chinas Kurzfilm-Nutzer erreichen 851 Millionen im Mai
Die Kurzfilmbranche in China erreichte im Mai 851 Millionen eindeutige Nutzer, laut QuestMobile. Deutliches Wachstum verzeichnen App-basierte Plattformen und WeChat Mini-Programme.
Chinas Kurzfilmbranche erreichte im Mai 851 Millionen einzelne Nutzer, wie aus einem Bericht von QuestMobile vom 28. Juli hervorgeht. Kurzfilm-Apps zählten 402 Millionen Nutzer, WeChat Mini-Programme 508 Millionen und Douyin Mini-Programme 14 Millionen.
Die Nutzerzahlen von Kurzfilm-Apps stiegen im Jahresvergleich um 77,1 Prozent, während WeChat Mini-Programme ein Wachstum von 25,4 Prozent verzeichneten. Douyin Mini-Programme hingegen erlebten einen deutlichen Rückgang von 83,3 Prozent. Inhaltsplattformen wie Douyin und Kuaishou erreichten mit ihren Kurzfilmangeboten 472 Millionen Nutzer, was einer Steigerung von 27,1 Prozent entspricht.
Die App Hongguo Free Short Drama war im Mai mit 356 Millionen monatlich aktiven Nutzern die führende Plattform und verzeichnete ein Wachstum von 79,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. KI-gestützte Plattformen wie Hongguo Free Comic Drama und Huolong Comic Drama haben sich ebenfalls eine eigene Nische geschaffen.
Nutzer von Kurzfilm-Apps verbrachten durchschnittlich 26,9 Stunden pro Monat damit und griffen 125,6 Mal darauf zu, womit sie Online-Videodienste bei der Nutzungsintensität übertrafen. Die Nutzerdemografie variiert je nach Plattform; Kurzfilm-Apps ziehen tendenziell ältere Zielgruppen (Generation der 70er und 80er) und Nutzer aus zweit- bis viertrangigen Städten an, während Inhaltsplattformen jüngere Nutzer (Generation der 90er und 00er) und Nutzer aus drittrangigen Städten und kleineren Orten erreichen.
Beliebte Genres sind Romantik, Rache und Fantasy. Insbesondere bei KI-generierten Kurzfilmen sind Fantasy-Themen vorherrschend. Der Bericht zeigt einen Trend zur Konzentration der Nutzerströme auf führende Titel, wobei sich auch Marketingbemühungen auf die erfolgreichsten Projekte konzentrieren.