Chinesischsprachige Mediennutzer prägen südostasiatische Märkte
Ein neuer Bericht von EternityX beleuchtet, wie chinesischsprachige Mediennutzer in Singapur, Malaysia und Thailand zunehmend das Konsumverhalten und die Markenstrategien beeinflussen.
EternityX hat eine Untersuchung veröffentlicht, die den wachsenden Einfluss chinesischsprachiger Mediennutzer in südostasiatischen Märkten, insbesondere in Singapur, Malaysia und Thailand, darlegt.
Der Bericht „S.E.A of Change“ konzentriert sich auf dieses Segment der Konsumenten, das nicht durch seine Nationalität, sondern durch seine Nutzung chinesischsprachiger Medienplattformen definiert wird. Diese Gruppe wird als jung, gebildet und wohlhabend beschrieben, die aktiv Trends in den Bereichen Einzelhandel, Reisen, Investitionen und Lebensstil in der Region prägt.
Laut der Studie geben über 42 % dieser Demografie jährlich mehr als 7.000 US-Dollar für Premium-Waren und -Dienstleistungen aus. Darüber hinaus bevorzugen über 70 % chinesische Apps für ihre tägliche Nutzung, was ihre digital-affine Natur und kulturelle Verbundenheit unterstreicht.
EternityX schlägt vor, dass dieser Wandel erfordert, dass Marken ihre Ansätze für Engagement, Inhalte und grenzüberschreitenden Handel anpassen, um die Erwartungen der Verbraucher an Authentizität, Qualität und kulturelle Kompetenz zu erfüllen.