Chipotle präsentiert überdimensionierte Tasche als Marketingaktion

Chipotle Mexican Grill hat eine fast einen Meter breite und 170 Liter fassende Tasche als Marketingaktion zur Förderung seiner Familien-Mahlzeiten-Kits eingeführt. Die übergroße Accessoire ist Teil einer nationalen Werbekampagne.

Die Kampagne mit der "Big Ass Chipotle Bag" ist Teil einer breiteren Initiative von Chief Brand Officer Fernando Machado, der einen stärker auf Social Media ausgerichteten und kreativeren Ansatz für die Markenkommunikation verfolgt. Machado, der im Juni zu Chipotle kam, hat innerhalb von sieben Wochen drei verschiedene Kampagnen beaufsichtigt, darunter einen Spot mit Content Creators und einen Musiktitel eines "Gemüseorchesters".

Machado erklärte seine Absicht, die kreativen Grenzen der Kommunikation von Chipotle zu erweitern und gleichzeitig den Kernfokus der Marke auf Lebensmittel und Zutaten beizubehalten. Die Strategie zielt darauf ab, die Markenbotschaft weiterzuentwickeln, anstatt tiefgreifende Änderungen vorzunehmen, und schöpft Inspiration aus Modetrends wie übergroßen Accessoires.

Die Kampagne startet, während Chipotle bestrebt ist, die Restaurantbesuche und Umsätze zu steigern. Das Unternehmen verzeichnete in den ersten beiden Quartalen des Jahres bescheidene Verbesserungen bei den vergleichbaren Restaurantumsätzen, angetrieben durch eine Zunahme der Kundenbesuche. Die Ergebnisse des dritten Quartals werden für den 28. Oktober erwartet.