Chipotle bewirbt große Portionen mit Riesen-Einkaufstaschen-Kampagne
Die Fast-Casual-Kette Chipotle nutzt Kundenwitze über große Portionsgrößen mit einer 3-Fuß-Kampagne "Big Ass Chipotle Bag", um Catering- und Gruppenbestellungen zu fördern.
Chipotle hat eine Marketingkampagne gestartet, die sich auf eine drei Fuß breite "Big Ass Chipotle Bag" konzentriert, um Kunden zur Bestellung von Gruppenmahlzeiten und Catering zu ermutigen. Die Initiative spielt auf den langjährigen Kundenhumor bezüglich der großzügigen Portionsgrößen des Unternehmens an.
Die am 13. Oktober offiziell angekündigte Kampagne präsentiert "Build-Your-Own Chipotle"-Mahlzeiten-Kits, die für vier bis sechs Personen ausgelegt sind. Diese anpassbaren Angebote umfassen Tacos, Salate, Bowls und Nachos mit wählbarer Proteinauswahl und Belägen und werden als ideale Lösung für Zusammenkünfte wie Freundestreffen, Büroveranstaltungen und Familienessen positioniert.
Stephanie Perdue, Senior Vice President of Brand Marketing bei Chipotle, erklärte, dass Gruppenanlässe ein wachsendes Geschäftssegment darstellen und eine bequeme Lösung für verschiedene Kundenbedürfnisse bieten. Die in der Kampagne vorgestellte übergroße Tasche ist Teil einer neuen nationalen Werbeinitiative.
Ricky Casal, Chief Creative Officer bei Chipotles Agenturpartner GUT Miami, beschrieb den Ansatz als einfach: "Man sieht diese lächerlich große Chipotle-Tasche und versteht sofort den Witz. Wir haben uns diese Einfachheit zunutze gemacht, sie wie ein Luxusobjekt behandelt und die Skalierung die Geschichte erzählen lassen." Chipotle wird Rewards-Mitglieder durch eine Reihe von digitalen Verlosungen belohnen und wöchentlich 2000 dieser speziellen Taschen verlosen, insgesamt 8000 Taschen während der Kampagne.