Cloettas Kexchoklad feiert 85 Jahre als schwedischer Favorit

Cloettas Kexchoklad, Schwedens größtes Einzelprodukt im Süßwarensektor, erfreut sich seit seiner Registrierung im Jahr 1938 großer Beliebtheit. Die 85-jährige Geschichte des Produkts ist geprägt von kontinuierlicher Markenentwicklung und einer starken Verbindung zum schwedischen Sport und einem aktiven Lebensstil. Die Ursprünge der schokoladenüberzogenen Waffel reichen bis ins Jahr 1921 zurück, als Cloetta sie unter dem Namen „Five o´clock wafer chocolate“ herstellte. Die Marke Kexchoklad selbst wurde 1938 registriert, im selben Jahr, als ihr heute ikonisches kariertes Waffelmuster erstmals auf der Verpackung erschien. Frühe Werbekampagnen in den 1940er Jahren betonten die aktive Natur des Produkts und seine Verbindung zum Skisport, während die rote Farbe und das Karomuster der Verpackung zunehmend hervorgehoben wurden. In den 1970er Jahren hatte sich Kexchoklad als Schwedens meistverkaufte Süßigkeit etabliert. Die 1980er Jahre sahen eine weitere Stärkung seines aktiven Images in Werbekampagnen mit Bezug zum Skifahren. Ein bemerkenswertes Ereignis war die Unterstützung einer schwedischen Expedition bei der erfolgreichen Besteigung des Mount Everest im Jahr 1987. Die 1990er Jahre brachten den klassischen schwedischen Slogan „God och glad, Kexchoklad“ (Gut und fröhlich, Kexchoklad) hervor und begründeten eine langfristige Zusammenarbeit mit dem schwedischen Ski-Nationalteam, was die Assoziation mit dem Wintersport weiter festigte. Nach der Jahrtausendwende erweiterte Kexchoklad sein Sponsoring auf die schwedischen Nationalmannschaften im Handball und Fußball. Die Einführung von „Kexchokladjakten“ im Jahr 2010, einer beliebten Ski-Orientierungs- und Wortsuchveranstaltung in Skigebieten, unterstreicht die anhaltende Verbindung der Marke zu den Bergen und Familienurlauben. Cloetta gibt an, dass Kexchoklad ein einzigartiges Produkt ist, das von allen geliebt wird, unabhängig von Alter, Geschlecht oder Wohnort.