Absagen von Influencer-Reisen nach Coachella decken mangelnden strategischen Zweck im Markenmarketing auf
Zahlreiche von Marken gesponserte Influencer-Reisen nach Coachella wurden kurzfristig abgesagt, was Fragen nach dem tatsächlichen Zweck und der Wirksamkeit aktueller Marketingstrategien aufwirft.
Mehrere Influencer erhielten nur zwei Tage vor Coachella die unerwartete Mitteilung: ihre von Marken gesponserten Reisen waren abgesagt worden. Einige hatten bereits Verträge unterschrieben und Outfits für die Veranstaltung gekauft. Unter den Fällen befanden sich Influencer, die die Reise persönlich der Marke vorgeschlagen hatten, dann aber Berichten zufolge ausgeladen wurden, während ihre Ideen mit anderem Talent umgesetzt wurden.
Die Absagen und die anschließende Funkstille seitens der Marken haben Diskussionen über ein "strukturelles Problem" im Influencer-Marketing ausgelöst, statt über einen Einzelfall. Auch wenn finanzielle Gründe eine Rolle spielen mögen, deuten plötzliche Absagen Wochen oder Tage vor der Abreise oder die Neuzuweisung von Konzepten an andere Influencer auf einen Mangel an strategischer Klarheit hin. Marken, die eine Reise nicht als strategisch wichtig erachten, sind eher bereit, sie bei der geringsten Schwierigkeit oder Kosteneinsparung abzusäcanceln.
Die Popularität von Influencer-Reisen stieg in den 2010er Jahren, als Schönheits- und Modeunternehmen deren Wirksamkeit im Vergleich zur traditionellen Werbung entdeckten. Bald wurden Reisen, wie die von Marken wie Tarte und Revolve organisierten, untrennbar mit der Markenidentität verbunden. Das Format wurde jedoch schnell formelhaft, was die Bedeutung des Ortes oder des Ziels verringerte, solange er visuell ansprechend war.
Beispielsweise war die 10-jährige Jubiläumsfeier der Marke Matteau in Frankreich erfolgreich, weil die Marke ihre Zielgruppe verstand und eine Veranstaltung kreierte, die mit ihrer "Quiet Luxury"-Markenidentität in Einklang stand. Die Gäste waren Branchenexperten, die authentische Inhalte erstellten. Im Gegensatz dazu zeigen J.Crew's Versuch, sich mit einer italienischen Masseria zu verbinden, und die Absagen in Coachella, wie Veranstaltungen zu kostspieligen Posten werden, die unter finanziellem Druck leicht gestrichen werden können, wenn ihnen eine klare strategische Ausrichtung fehlt.