Coca-Cola erneuert globale Markenidentität und behält ikonische Elemente bei
Coca-Cola hat eine neue globale Markenidentität vorgestellt, die bestehende ikonische Elemente verstärkt, anstatt sie zu ersetzen und betont Konsistenz und Wiedererkennung.
Atlanta, GA – Coca-Cola, eine der weltweit bekanntesten Marken, hat eine überarbeitete globale Markenidentität eingeführt. Der Schwerpunkt liegt auf der Stärkung der bestehenden, ikonischen Elemente anstatt auf grundlegenden Neuerungen.
Das neue visuelle System wurde in Zusammenarbeit mit der Branding-Agentur Jones Knowles Ritchie (JKR) entwickelt und legt Wert auf Konsistenz. Das Unternehmen betont, dass das ikonische Spencerian-Skript, das Dynamic Ribbon, das Arden Square-Symbol und die klassische rot-weiße Farbpalette weiterhin zentrale Bestandteile der Identität bleiben. Ziel ist es sicherzustellen, dass jede Darstellung "unverwechselbar nach Coca-Cola aussieht und sich auch so anfühlt".
Das Redesign unterstreicht eine strategische Entscheidung für die Kraft von Vertrautheit und Wiedererkennung. Anstatt neue visuelle Reize einzuführen, die die Konsumenten erst erlernen müssten, verstärkt Coca-Cola diejenigen, die sie bereits mit der Marke verbinden. Dieser Ansatz widerspricht einem Marketingtrend, der oft auf ständige Neuerfindung setzt.
Branchenbeobachter merken an, dass Marketer manchmal schneller der eigenen Marke überdrüssig werden als ihre Kunden. Coca-Colas Entscheidung, auf seine über Jahrzehnte gewachsene visuelle Sprache zu setzen, zielt darauf ab, diese langjährige Wiedererkennung für anhaltende Markenstärke und Verbraucherverbindung zu nutzen.