Coca-Cola vereinheitlicht Dosen-Design als strategischen Schachzug

Coca-Cola führt eine neue globale visuelle Identität ein, die alle Produktvarianten unter einem einzigen, einheitlichen Design vereint. Die Aktualisierung, die in über 200 Märkten umgesetzt wird, setzt stark auf das markante rot-weiße Farbschema, wobei die Zero Sugar-Variante lediglich durch ein schmales schwarzes Band gekennzeichnet ist.

Kritiker haben angemerkt, dass das neue Design die Unterscheidung der Varianten erschwert, was zu möglicher Verwirrung bei den Verbrauchern führen kann. Diese Mehrdeutigkeit wird von Marketinganalysten weithin nicht als Versehen, sondern als gewollte Strategie angesehen, um den hohen Markenwert der Ikone zu nutzen.

Das Unternehmen scheint die Produktlinien strategisch zu verwischen, um die Einführung seiner zuckerfreien Produkte zu fördern. Indem die gesundheitsbewusste Variante an das etablierte Aussehen und Gefühl der Hauptmarke gekoppelt wird, zielt Coca-Cola darauf ab, die psychologische Hürde für Verbraucher zu senken, Zero Sugar zu wählen, und nimmt dabei eine Basisrate an Verwechslungen als Kompromiss in Kauf.

Diese Konvergenz wird laut der ehemaligen Coca-Cola-Managerin Courtney O'Brien als bewusste Portfoliostrategie betrachtet. Sie deutet an, dass das Unternehmen die durch Coca-Cola Zero Sugar aufgebaute Markenbekanntheit zurück in das primäre rote Branding integriert, sodass der Unternehmensname und die Farbe – und nicht der Zuckergehalt – im Mittelpunkt stehen.

Dieser Schritt signalisiert einen langfristigen Plan, gesündere Alternativen zu fördern und die Abhängigkeit von herkömmlichen zuckergesüßten Getränken weltweit potenziell zu verringern, wobei die Markenbekanntheit als Haupttreiber dient.