Coca-Colas neues Design erinnert an Zigarettenmarken

Coca-Cola hat eine neue globale visuelle Identität eingeführt, die online für erhebliche Diskussionen gesorgt hat, da sie Ähnlichkeiten mit der Markengestaltung von Zigaretten aufweist. Während die charakteristische rot-weiße Farbpalette und das Kernlogo der Marke erhalten bleiben, ist das aktualisierte Design nun vertikal auf den Dosen positioniert. Zusätzlich verwenden nun alle Produktvarianten dieselbe Logofarbe, was von früheren unterschiedlichen Farbgebungen abweicht, wie beispielsweise der schwarze Schriftzug, der zuvor für Coke Zero verwendet wurde.

Die neue Identität stützt sich stark auf das ikonische „Band“-Element der Marke, das für verschiedene Medien angepasst werden kann, von statischen Dosen bis hin zu dynamischen Videos. Eine Serifenschriftart, die im Redesign verwendet wird und von Brody Associates entworfen wurde, hat jedoch besondere Aufmerksamkeit erregt, da sie der von Marlboro-Zigaretten verwendeten Schriftart ähnelt. Nutzer in sozialen Medien haben diese Ähnlichkeit bemerkt, und einige äußerten Bedenken, dass eine Getränkemarke Tabakbilder hervorruft. Diese Diskussion überschneidet sich auch mit einem aktuellen Trend in sozialen Medien, bei dem der Begriff „Kühlschrankzigarette“ verwendet wird, um eine Diet Coke als „schuldige Freude“ zu beschreiben.

Coca-Cola erklärte, dass das Redesign darauf abzielt, eine solidere Grundlage für Wachstum zu schaffen und gleichzeitig die Markenerkennung zu wahren. „Coca-Cola ist eine der bekanntesten Marken der Welt, und damit geht die Verantwortung einher, sich ständig weiterzuentwickeln“, sagte Arnab Roy, President of Coca-Cola Global Category. Das Unternehmen betonte, dass die Aktualisierung bestehende Markenwerte würdigt und Assets für moderne Plattformen vorbereitet.

Die visuelle Identität schöpft Inspiration aus früheren Coca-Cola-Designs, einschließlich des Arden Square-Elements von 1969. Dieser Ansatz soll die Markengeschichte nutzen und Nostalgie wecken. Während sich einige Kritiker auf die mutmaßlichen Schriftähnlichkeiten konzentriert haben, haben andere das Redesign dafür gelobt, das Erbe der Marke zu stärken und Selbstvertrauen in ihre etablierte Identität inmitten einer Wegwerfkultur zu signalisieren.