College-Maskottchen-Bier übertrifft Verkaufszahlen im Maryland Stadion
Ein lokal gebrautes Testudo Lager, inspiriert vom Maskottchen der University of Maryland, verkauft sich besser als günstigere Alternativen bei Sportveranstaltungen der Universität.
Ein 11-Dollar-Craft-Bier namens Testudo Lager, das vom Maskottchen der University of Maryland, einer Schildkröte, inspiriert wurde, hat sich zum meistverkauften Bier in den Sportstätten der Universität entwickelt. Zwischen Juli 2025 und Juni 2026 kauften Fans 21.823 Dosen und Zapfportionen des Testudo Lagers, was allein durch den Bierverkauf 238.960 Dollar einbrachte und damit die Verkäufe günstigerer Stadionbiere übertraf.
Das 2024 eingeführte Helles-Lager mit 5,0 % Vol. ist eine Zusammenarbeit zwischen der in Baltimore ansässigen Union Craft Brewing und Maryland Athletics. Die Partnerschaft zielte darauf ab, Praktika und Lernmöglichkeiten für Studenten der Fermentationstechnik, des Marketings und verwandter Fachbereiche zu schaffen.
Die Idee für das Bier stammt von Adam Benesch, einem Alumni der University of Maryland und Mitbegründer sowie CEO von Union Craft Brewing. Benesch bemerkte, dass er zwar von der Beliebtheit des Bieres bei Studenten überrascht war, es aber die sich entwickelnden Kaufentscheidungen der Verbraucher widerspiegelt. "Die Menschen investieren nicht nur in Produkte, sondern auch in die Geschichten dahinter", sagte er.
Der Erfolg des Testudo Lagers unterstreicht auch die Bedeutung der University of Maryland für die lokale Gemeinschaft. Das Lager ist ein ganzjähriges Angebot von Union Craft Brewing und in regionalen Geschäften erhältlich. Trotz eines nationalen leichten Rückgangs bei den Verkäufen von Craft-Bieren hat sich Union Craft Brewing als eine bemerkenswerte Institution in Baltimore etabliert, die Veranstaltungen durchführt und als Musikbühne dient.