Columbia Sportswear startet Gewinnspiel mit einer Überlebenskapsel als Hauptpreis
Der Outdoor-Ausrüster Columbia Sportswear bewirbt seine Produkte aktuell mit einer satirischen Kampagne, in der ein voll ausgestatteter Überlebenscontainer verlost wird.
Columbia Sportswear hat eine Marketingkampagne unter dem Namen „Don’t Panic Room“ gestartet, bei der ein zu einer Überlebenskapsel umgebauter 12-Meter-Frachtcontainer als Hauptpreis verlost wird. Die Einheit ist mit Werkzeugen, Kleidung, einer Küche und einem Roboterhund ausgestattet. Mit der Aktion möchte das Unternehmen seine Position als Anbieter von Ausrüstung für extreme Bedingungen humorvoll unterstreichen.
Laut dem Präsidenten des Unternehmens, Joe Boyle, ist diese Aktion Teil einer strategischen Neuausrichtung, die den satirischen Marketingstil der 90er Jahre wieder aufgreifen soll. Der Ansatz folgt auf die im vergangenen Jahr eingeführte Plattform „Engineered for Whatever“, mit der sich Columbia von einer konventionellen Werbestrategie distanziert hat.
Die Kampagne zielt darauf ab, durch eine unkonventionelle Tonalität Aufmerksamkeit in einem gesättigten Markt für Outdoor-Bekleidung zu generieren. Durch die Verknüpfung von Überlebensszenarien mit dem eigenen Produktsortiment setzt das Unternehmen auf eine medienwirksame Kommunikation, die sich bewusst vom Standard-Marketing abhebt.