Häufige Fehler bei Pressemitteilungen, die Unternehmen vermeiden sollten
Die überwiegende Mehrheit der Pressemitteilungen scheitert aufgrund mangelhafter Inhalte, falscher Zielgruppenansprache und fehlerhafter Ausführung. Konkrete Ratschläge und richtige Ausrichtung können die Medienberichterstattung erheblich steigern.
Berlin – Ein Großteil der von Unternehmen versendeten Pressemitteilungen führt nie zu Medienaufmerksamkeit, hauptsächlich aufgrund unzureichender Inhalte, falscher Zielgruppenansprache und mangelhafter Ausführung. Jährlich wiederholen zahlreiche Firmen die gleichen Fehler bei der Ankündigung neuer Produkte, Unternehmensaktionen oder Meilensteine.
Die Posteingänge von Journalisten werden täglich mit Hunderten von Nachrichten geflutet, von denen die meisten schnell gelöscht werden. „Das Problem liegt nicht im Format, sondern in der Ausführung“, so ein Branchenbeobachter. Die meisten Mitteilungen scheitern entweder inhaltlich, an der Zielgruppenauswahl oder beidem.
Inhaltliche Mängel entstehen oft durch das Fehlen eines echten Nachrichtenwerts. Ankündigungen interner Angelegenheiten wie Personalwechsel oder Website-Überarbeitungen stoßen selten auf externes Interesse. Nachrichtenwert wird typischerweise durch Produkteinführungen, die Marktprobleme lösen, bedeutende Finanzierungsrunden oder überraschende Forschungsergebnisse generiert.
Fehler bei der Zielgruppenansprache passieren, wenn Mitteilungen an Journalisten gesendet werden, die nicht über die relevante Branche oder den geografischen Bereich berichten. Eine Überschrift für eine Pressemitteilung sollte klar und informativ sein und reinen Marketing-Hype vermeiden. Zum Beispiel ist „Unternehmen X startet KI-Lösung für Kundenservice“ effektiver als ein generisches „Neue Synergien für Unternehmen X.“