Costco bringt eigenes Elektrolytpulver auf den Markt und fordert etablierte Marken heraus
Costco ist mit seinem eigenen Elektrolytpulver der Marke Kirkland Signature in den Hydratationsmarkt eingestiegen und bietet einen deutlich niedrigeren Preis als etablierte Konkurrenten wie Liquid I.V. und LMNT. Das Produkt hat aufgrund seines Preis-Leistungs-Verhältnisses schnell an Zuspruch bei den Verbrauchern gewonnen.
Costco hat mit der Einführung seines eigenen Elektrolytpulvers der Handelsmarke Kirkland Signature offiziell den wettbewerbsintensiven Hydratationsmarkt betreten. Die neuen Portionsbeutel kamen Anfang des Monats auf den Markt, nachdem Costco-CEO Ron Vachris im August darauf hingewiesen hatte.
Die zuckerfreien Pulver sind bereits sehr beliebt, und Berichten zufolge sind sie sowohl in den Filialen als auch für die Lieferung am selben Tag über Instacart ausverkauft. Eine Warenauffüllung wird bis zum 30. September erwartet.
Während der Markt für Elektrolytgetränke ein erhebliches Wachstum verzeichnet hat und zahlreiche Marken sowie Promi-Werbung angezogen hat, setzt Costco auf seinen Ruf für niedrige Preise. Die 40er-Packung von Kirkland Signature kostet online 24,99 US-Dollar, was etwa 0,63 US-Dollar pro Beutel entspricht. Damit unterbietet Costco den Marktführer Liquid I.V., dessen 30er-Packung 24,99 US-Dollar (0,83 US-Dollar pro Beutel) kostet, und LMNT, das noch teurer ist. In den physischen Geschäften ist die 40er-Packung von Kirkland für 19,99 US-Dollar erhältlich.
Die Kundenresonanz war überwiegend positiv. Bewertungen auf der Costco-Website bezeichnen das Produkt als "Markt-Schock" und "die besten Elektrolyte für den Preis". Obwohl die anfängliche Geschmacksauswahl mit Erdbeer-Wassermelone und Zitrone-Limette begrenzt ist, empfinden die Verbraucher den Geschmack im Vergleich zu Markenprodukten als vergleichbar, insbesondere angesichts der Kosteneinsparungen.
Online-Diskussionen, insbesondere auf Plattformen wie TikTok, deuten darauf hin, dass Costcos aggressive Preisstrategie die Elektrolytbranche stören könnte und etablierte Marken unter Druck setzt, preislich zu konkurrieren.