Kreatoren-Metrik: Was Marken mehr als Follower interessieren könnte
Marken verlagern ihren Fokus von Follower-Zahlen auf die Expertise von Kreatoren und deren Konversionskraft. Dieser Wandel in der Branche spiegelt neue Käufer, insbesondere im Technologiebereich, wider.
Die Influencer-Marketingbranche erlebt eine Verlagerung der Bewertung von Kreatoren. Der Fokus verschiebt sich von reinen Follower-Zahlen hin zu stärkerer Betonung von Fachwissen und nachgewiesener Konversionsfähigkeit. Jodie Taylor, die zuvor bei Google und Morgan Stanley tätig war, bevor sie zu einer bekannten Social-Media-Kreatorin wurde, argumentiert, dass die Größe des Publikums nicht mehr direkt mit dem Umsatz korreliert.
Laut Taylor hat die Sättigung des Kreatorenmarktes diesen Wandel vorangetrieben. "Die Leute handeln jetzt mit Expertise", erklärte sie. Dies stellt eine Abkehr von der traditionellen Marketingbeschaffung dar, bei der die Follower-Zahlen historisch die Raten bestimmt haben.
Diese Entwicklung wird von einer neuen Welle von Markenkäufern vorangetrieben. Neben traditionellen Unternehmen aus den Bereichen Schönheit und Lifestyle investiert eine wachsende Zahl von Technologieunternehmen, KI-Firmen und sogar Finanzinstituten in Influencer-Marketing. Diese Unternehmen suchen Kreatoren, die die technischen Aspekte oder das spezialisierte Wissen ihrer Angebote effektiv kommunizieren können.
"Ein KI-Unternehmen mag mit einem Schönheits- oder Lifestyle-Kreatoren zusammenarbeiten oder auch nicht, aber sie werden sich definitiv mit jemandem zusammentun, der ein 'Corporate Content Creator' ist", erklärte Taylor. Die größten Budgets in diesem Bereich kommen derzeit aus dem Technologie- und Finanzdienstleistungssektor, die spezialisiertes Wissen und nachweisbare Wirkung gegenüber reiner Reichweite priorisieren.