Danielle Bernstein: WeWoreWhat soll nicht gründerabhängig sein

Mode-Influencerin und Unternehmerin Danielle Bernstein hat eine Vision für die Zukunft ihres Unternehmens WeWoreWhat dargelegt und ihr Ziel formuliert, das Geschäft "gründergeführt, nicht gründerabhängig" zu machen. In einem auf ihrem Substack veröffentlichten Essay kündigte Bernstein die Einführung von "WeWoreWhat Premium" an, das als "große Schwester-Version" der bestehenden Marke mit "hochwertigeren Materialien" beschrieben wird.

Dieser Schritt erfolgt nach Jahren von Kontroversen, die sowohl Bernstein als auch ihre Marke betrafen. WeWoreWhat, das 2011 als Stil-Blog begann, hat sich zu einem bedeutenden Unternehmen entwickelt, einschließlich Markenpartnerschaften und einer 2019 eingeführten Bekleidungslinie.

Bernstein merkte an, dass ihr Publikum zusammen mit ihr gereift sei, was eine Weiterentwicklung der Marke erfordere. "Die Frau, die mir mit 22 folgte, ist vielleicht jetzt 35. Ihr Leben hat sich entwickelt, ihre Garderobe hat sich verändert, und das meine auch – WeWoreWhat spiegelt wider, wer wir jetzt sind", schrieb sie.

Sie betonte die Notwendigkeit, dass der Erfolg des Unternehmens über ihre persönliche Beteiligung hinausgeht. "Ich kann jemanden dazu bringen, etwas einmal auszuprobieren, aber das Produkt muss sie dazu bringen, wiederzukommen", erklärte Bernstein und deutete damit eine strategische Verlagerung hin zur Produktbindung anstelle einer rein gründergetriebenen Interaktion.