Schnäppchenjagd befriedigender als Luxusbesitz, ergab Umfrage

Eine neue, von Burlington Stores in Auftrag gegebene Umfrage zeigt, dass eine deutliche Mehrheit der Amerikaner mehr Zufriedenheit darin findet, nach guten Angeboten zu jagen und diese zu sichern, als Luxusgüter zu besitzen. Die Forschung ergab, dass 87 % der Verbraucher dies als persönlichen Sieg betrachten, was eine Verschiebung der Wertwahrnehmung und des Kaufverhaltens vor der Urlaubssaison 2026 unterstreicht.

Die von Wakefield Research im Auftrag von Burlington durchgeführte Umfrage ergab auch, dass fast 60 % der Verbraucher besorgt sind, ihr Budget zu überschreiten. Trotzdem freuen sich 58 % auf ein kleineres Urlaubsbudget, da dies Möglichkeiten zur Schnäppchenjagd bietet. Verbraucher planen, ihre Budgets zu strecken, indem sie sogenannte „Dupe“-Produkte, d. h. erschwinglichere Alternativen zu bekannten Marken, nutzen und sich auf das Einkaufserlebnis in physischen Geschäften konzentrieren.

Die Mehrheit der Befragten (80 %) plant, in diesem Jahr genauso viel oder mehr für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im Vorjahr. Allerdings äußern über die Hälfte (58 %) Bedenken, das Budget zu überschreiten, wobei Eltern, insbesondere Gen Z-Eltern, sogar noch höhere Ängste in Bezug auf das Budget zeigen (jeweils 69 % und 77 %). Trotz dieser Bedenken plant ein beachtlicher Anteil von 37 %, mit den Weihnachtseinkäufen bereits vor Black Friday und Cyber Monday zu beginnen, und 86 % beabsichtigen, vor Dezember damit anzufangen.

Der Chief Marketing Officer von Burlington, Chris Miller, bemerkte, dass Verbraucher „strategisch nach Wegen suchen, um in dieser Feiertagssaison zu sparen“. Er betonte den Fokus des Unternehmens auf neu gestaltete Ladenkonzepte und ein sich ständig änderndes Sortiment, das Markenartikel zu wettbewerbsfähigen Preisen anbietet. Für über die Hälfte der Amerikaner (58 %) ist die Einhaltung des Budgets eine motivierende, ja sogar aufregende Herausforderung durch die Jagd nach außergewöhnlichen Angeboten.