Dhar Mann fordert Marken auf, Kreative nicht wie Werbung zu behandeln

Die Creator Economy gestaltet das digitale Marketing neu, wobei immer mehr bekannte Internetpersönlichkeiten diversifizierte Unternehmen aufbauen, die traditionellen Medienimperien ähneln. Dhar Mann Studios betreibt ein 11.600 Quadratmeter großes Produktionszentrum in Los Angeles, das die Entwicklung der Branche verdeutlicht.

Mann argumentiert, dass Marken aufhören müssen, Kreative als einfache Werbetafeln zu betrachten, und sie stattdessen als vollwertige Studio-Partner ansehen sollten. Das traditionelle Modell, bei dem Marken Zielgruppen kaufen und Drehbücher vorgeben, ist veraltet. Die effektivsten Kooperationen entstehen, wenn Marken ihre Geschäftsziele einbringen und dem Kreativen die Gestaltung der Erzählung in seiner authentischen Stimme überlassen.

Der herkömmliche Prozess zur Auswahl von Influencern ist fehlerhaft, da Marken oft Partner ausschließlich nach Followerzahlen und demografischen Merkmalen auswählen, gefolgt von einer starren kreativen Vorgabe, die die Persönlichkeit des Kreativen ignoriert. Um dies anzugehen, veranstaltete Mann kürzlich eine Veranstaltung, bei der über 50 Kreative und Markenvermarkter zusammenkamen, um organischere Kooperationen zu fördern.

"Der traditionelle Matching-Prozess ist kaputt, weil er oft mit einer Tabellenkalkulation statt mit einer Beziehung beginnt", sagte Mann. "Kreative werden wie Medienplatzierungen und nicht wie kreative Partner behandelt, weshalb sich so viel Markeninhalt erzwungen anfühlt." Er betonte, dass Marketer und Kreative bei einem Treffen gemeinsame Werte und echte Chemie entdecken können, was zu natürlicheren und wirkungsvolleren Kooperationen führt.