Diageo setzt 25-jährige Whisky-Tradition aus
Der Getränkekonzern Diageo streicht die diesjährige Special-Releases-Kollektion. Das Unternehmen prüft derzeit die Marktstrategie und Kundenanforderungen.
Diageo hat die diesjährige Ausgabe der Special Releases, eine seit 25 Jahren bestehende Serie von exklusiven Whisky-Abfüllungen, offiziell abgesagt. Die jährliche Veröffentlichung, die seit 2001 Teil des Portfolios ist, wird in diesem Jahr nicht wie gewohnt fortgesetzt.
Laut Unternehmensangaben dient die Unterbrechung dazu, das Kundenfeedback und die Preisstrategie zu analysieren. Ziel ist es, künftige Angebote besser auf die aktuellen Bedürfnisse des Marktes abzustimmen. Dies geschieht in einer Phase, in der das Unternehmen seine Strategie im Premiumsegment grundlegend überdenkt.
Der Schritt ist Teil einer umfassenderen Umstrukturierung unter dem neuen CEO Dave Lewis, die darauf abzielt, die Betriebskosten um 1,2 Milliarden Dollar zu senken und die Belegschaft um 2 000 Stellen zu reduzieren. Experten beobachten einen allgemeinen Rückgang der Nachfrage im hochpreisigen Spirituosenmarkt, was die Notwendigkeit für eine strategische Neuausrichtung des Sortiments unterstreicht.
Ob die Special-Releases-Reihe in Zukunft wieder aufgenommen wird, ließ das Unternehmen offen.