Umsatz mit digitaler Außenwerbung verlangsamte sich 2025

Die globalen Ausgaben für digitale Außenwerbung (DOOH), einschließlich digitaler netzbasierter Werbeflächen und digitaler Werbetafeln, stiegen im Jahr 2025 um 12 %. Dies stellt eine Verlangsamung gegenüber dem Wachstum von 15,5 % im Jahr 2024 dar. Analysten prognostizieren für 2026 eine Erholung mit einem erwarteten Anstieg von 15,3 %.

Der DOOH-Markt, zu dem digitale netzbasierte Werbenetzwerke, digitale Werbetafeln und Beschilderungen gehören, verzeichnete eine geringere Expansionsrate. Diese Verlangsamung im Jahr 2025 wird auf eine Kombination von Faktoren zurückgeführt, darunter allgemeine wirtschaftliche Unsicherheiten und eine vorsichtigere Haltung einiger Werbetreibender.

Die prognostizierte Beschleunigung für 2026 wird weitgehend durch bedeutende geplante Ereignisse angetrieben. Dazu gehören Bundeswahlen in 13 der 20 größten Märkte sowie wichtige internationale Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele und die FIFA-Weltmeisterschaft.

Trotz der vorübergehenden Verlangsamung zeigt der DOOH-Sektor weiterhin ein langfristiges Wachstumspotenzial, angetrieben durch technologische Fortschritte und die zunehmende Fähigkeit, zielgerichtete Werbebotschaften zu übermitteln. Die Zahlen für 2025 werden als Normalisierung und nicht als grundlegende Veränderung der Marktentwicklung betrachtet.