Digitale Verkehrsschilder in Austin loben sichere Autofahrer
Das Versicherungsunternehmen Lemonade hat in Austin, Texas, ein digitales Verkehrsschild aufgestellt, das Fahrer für die Einhaltung von Geschwindigkeitsbegrenzungen lobt. Die Initiative zielt darauf ab, sichereres Fahrverhalten durch positive Verstärkung zu fördern.
Lemonade, ein in New York ansässiges Versicherungsunternehmen, hat in Austin, Texas, eine Kampagne mit einem digitalen Verkehrsschild gestartet, das sicheres Fahren fördern soll. "The Slow Sign" genannte Initiative nutzt positives Feedback, um Fahrer zur Einhaltung von Geschwindigkeitsbegrenzungen zu ermutigen.
Das in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Cash Studio entwickelte Schild ist mit einem Radarsystem zur Geschwindigkeitsmessung und einer Anzeigetafel ausgestattet. Wenn Fahrer innerhalb der zulässigen Höchstgeschwindigkeit fahren, zeigt das Schild personalisierte Komplimente an, wie zum Beispiel "Obsessed With Your Safe Driving" (Besessen von Ihrer sicheren Fahrweise) oder "Way To Drive a Fast Car Slow" (Gut, ein schnelles Auto langsam zu fahren).
Ivan Cash, Gründer von Cash Studio, erklärte, dass die Kampagne auf Texas ausgerichtet wurde, aufgrund der hohen Zahl von Autounfällen und weit verbreiteten Geschwindigkeitsüberschreitungen in dem Bundesstaat. Texas verzeichnet mehr Verkehrsunfälle als jeder andere US-Bundesstaat, wobei überhöhte Geschwindigkeit ein wesentlicher Faktor ist.
Forschungsergebnisse deuten darauf hin, dass negative Botschaften auf Verkehrsschildern manchmal zu einer Zunahme von Unfällen führen können, möglicherweise indem sie die Fahrer ablenken. Im Gegensatz dazu könnten positive Verstärkungsstrategien, wie Lemonades "The Slow Sign", wirksamer bei der Verhaltensänderung von Fahrern sein. Finnland hat zuvor ähnliche Beschilderungen getestet, bei denen lächelnde Gesichter für regelkonforme Fahrer und traurige Gesichter oder Ausrufezeichen für diejenigen angezeigt wurden, die das Tempolimit überschritten.
Die Lemonade-Kampagne in Austin zielt darauf ab, die Wirksamkeit positiver Verstärkung bei der Förderung sichererer Fahrgewohnheiten und der letztendlichen Reduzierung von Verkehrsunfällen zu demonstrieren.