Dior in der Kritik wegen mutmaßlicher KI-Nutzung in Werbespot
Das Modehaus Dior steht in der Kritik, da Beobachter in einem als handgezeichnet beworbenen Weihnachtsspot Anzeichen für den Einsatz generativer KI entdeckt haben.
Die jüngste Weihnachtswerbung von Dior sorgt für Diskussionen über den Einsatz generativer KI in der Luxuswerbung. Nutzer und Experten identifizierten im Film typische KI-Artefakte wie anatomische Unstimmigkeiten und Verzerrungen, die mit den Behauptungen des Unternehmens über eine rein handgezeichnete Produktion in der Tradition der 1940er Jahre kontrastieren.
Brancheninsider vermuten, dass ein straffer Zeitplan zur Nutzung von KI-gestützter „In-betweening“-Technologie geführt haben könnte, um Kosten zu senken und die Produktion zu beschleunigen. Der Vorwurf richtet sich weniger gegen die Technologie an sich, als vielmehr gegen die mangelnde Transparenz des Unternehmens. Kritiker bemängeln, dass das begleitende Making-of-Material den Eindruck erwecke, es handele sich um rein manuelle Arbeit, was als Täuschung der Konsumenten wahrgenommen wird.
Dior hat sich bislang nicht offiziell zu den Vorwürfen geäußert. Der Fall verdeutlicht den zunehmenden Druck auf Marken, zwischen der Suche nach Effizienz und dem Wert von handwerklichem, authentischem Design zu navigieren, während die Grenzen zwischen traditioneller Animation und digitaler Automatisierung verschwimmen.