Disney und TikTok kooperieren zur Integration kurzer Videos

The Walt Disney Co. und TikTok haben eine Partnerschaft bekannt gegeben, die nutzergenerierte Kurzvideos in den Streamingdienst Disney+ integrieren wird. Ein Pilotprogramm soll in den kommenden Monaten auf beiden Plattformen starten und darauf abzielen, die Lücke zwischen dem Scrollen durch kurze Clips und dem Streaming längerer Inhalte zu schließen.

Die Zusammenarbeit wird ausgewählten TikTok-Kreativen den Zugang zu Disneys umfangreichem Archiv ermöglichen, einschließlich Material von Pixar, Marvel und Star Wars, um kurze Videos basierend auf klassischen Filmen und beliebten Franchises zu produzieren. Die Unternehmen erwarten, dass diese Initiative das Engagement steigern und neue Zielgruppen anziehen wird, da TikTok berichtet, dass fast die Hälfte seiner Nutzer einen Film oder eine Fernsehsendung ansieht, nachdem sie ihn auf der Plattform entdeckt haben.

Die Ankündigung fiel mit Disneys Quartalsbericht zusammen, der ein Wachstum von 11 % im Streaming-Geschäft auswies. Die Aktien von The Walt Disney Co. sind in den letzten fünf Tagen um über 8 % gestiegen.

Die Partnerschaft wird über Disneys Creator Ambassador Program verwaltet, das Social-Media-Kreative identifiziert und belohnt, die Disney-bezogene Inhalte produzieren. Die Kurzvideos werden regelmäßig aktualisiert, um Beziehungen zur nächsten Generation kreativer Talente zu pflegen, während TikTok seine Verbindung zu einer etablierten Familienmarke stärkt.