Disney setzt auf Content Creators für neue Streaming-Funktion

Disney experimentiert mit einer neuen Strategie auf seiner Streaming-Plattform Disney+ und führt einen vertikalen Kurzformat-Inhaltsfeed namens "Verts" ein. Dieses im März implementierte Update gestaltet die Homepage der App neu, um Trailer für Disney- und Hulu-Sendungen zu präsentieren und damit die beliebten Formate von TikTok und Instagram Reels zu spiegeln.

Die "Verts"-Funktion hat bisher noch keine signifikante Zugkraft entwickelt. Um ihre Attraktivität zu steigern, hat Disney seinen Content-Sharing-Deal mit TikTok erweitert und das Disney Creator Ambassador Program ausgebaut. Diese Initiative ermutigt Content Creators, Fan-generierte Inhalte zu Disney-geistigem Eigentum plattformübergreifend zu produzieren und zu teilen.

Im Rahmen des erweiterten Programms werden Fan-Kreationen, wie "Kylo Ren Fan Edits", nicht mehr Urheberrechtsproblemen ausgesetzt sein und können auf "Verts" vorgestellt werden. Die Hauptanreize für die Creators sind erhöhte Content-Sichtbarkeit und Networking-Möglichkeiten, anstatt einer direkten finanziellen Vergütung. Dieser Ansatz zielt darauf ab, bestehendes Fan-Engagement und organische Glaubwürdigkeit zu nutzen.

Dieses Modell unterscheidet sich von der typischen Influencer-Vergütung und konzentriert sich auf Exposure und Zugang. Der Erfolg des Ambassador-Programms könnte einen Präzedenzfall dafür schaffen, wie Marken mit Fan-Communities in der sich entwickelnden digitalen Landschaft zusammenarbeiten, und möglicherweise zukünftige Content-Monetarisierungsstrategien beeinflussen.