Dove Men+Care dokumentiert Fan-Emotionen bei Männer-Fußball-WM

Dove Men+Care hat in Zusammenarbeit mit Getty Images echte emotionale Momente unter Fans während der Viertel-, Halb- und Endspiele der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 dokumentiert. Die Kampagne mit dem Titel „Portraits of Care“ fängt Ausdrücke von Freude, Herzschmerz, Erleichterung und Jubel ein.

Ausgewählte Porträts werden weltweit auf digitalen Außenwerbeflächen und in sozialen Medien gezeigt. Die Initiative zielt darauf ab, eine breitere kulturelle Diskussion über die Akzeptanz und Bedeutung männlichen emotionalen Ausdrucks anzustoßen. „Fußball ist einer der wenigen Orte, an denen die Tränen von Männern mit Jubel statt mit Verurteilung aufgenommen werden“, erklärte Louis Piereck, Global Head of Brand bei Dove Men+Care.

Die Kampagne nutzt die intensiven emotionalen Momente des Turniers als Ausgangspunkt, um die Kraft des emotionalen Ausdrucks zu diskutieren. Die Fotografien zeigen Fans bei Public-Viewing-Veranstaltungen und öffentlichen Treffen. Durch die weitreichende Präsentation dieser Momente fordert das Projekt die Betrachter heraus zu überdenken, warum Männer ihre Tränen im Sport zeigen dürfen, sie aber anderswo oft verurteilt werden.

Nach dem Turnier wird die Kampagne „Portraits of Care“ auf den Social-Media-Kanälen von Dove Men+Care fortgesetzt. Die Bilder werden mit Geschichten und Gesprächen kombiniert, die die dahinterliegenden Emotionen erforschen, mit dem Ziel, berührende Momente zu begrüßen und das Verständnis für authentischen Selbstausdruck zu erweitern.

Dove Men+Care ist eine Männerpflegeserie von Unilever, die 2010 eingeführt wurde. Die Marke strebt danach, Stereotypen darüber abzubauen, wie Männer sich selbst und andere pflegen, und die Bedeutung von Fürsorge durch kulturelle Initiativen zu fördern.